根据波士顿咨询公司（BCG）最新报告，中国的网民数量在2009年达到3.84亿，超过了美国和日本网民的总和。然而，BCG公司认为这一数字仅代表中国29%的人口，预计到2015年中国的网络渗透率将几乎成长一倍，网民数将超过6.5亿，不过这个数仍低于总人口的50%。

　　不仅愈来愈多的中国人使用网络，他们使用网络的频率也超过了美国或主要新兴市场的消费者。中国网民日均上网时间为2.7小时，比美国的2.3小时还高出0.4小时。

　　这种变化直接导致了人们购物方式的改变，其中最明显的是对电子商务的应用。报告指出，中国电子商务领域呈现爆炸性增长的态势，2009 年，中国B2（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）交易总额达到370亿美元。报告分析表示，中国数字化市场的爆炸性增长并不是源于人口因素，而是源于中国消费者的行为转变。

　　中国大部分数字化消费来自35岁及以下的族群，他们占中国网民总数的73%，上网时间占全国总数的80% 以上。比方说，占中国网民总数6%的年轻白领，网络渗透率高达99%，日均上网时间为4小时；紧随其后的是大学生，网购比例为39%。